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2019年04月市場營銷學(00058)

卷面總分:100分     試卷年份:2019    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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簡述分銷渠道設計的過程

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“夢幻”服裝設計公司結合人臉識別和大數據分析設計新款服裝,這種影響該公司 營銷決策的宏觀環境因素屬于


  • A、人口環境

  • B、自然環境

  • C、科學技術環境

  • D、經濟環境

簡述定性測量的常見方法

1.        面對競爭激烈的酸奶市場,“暢爽”公司不生產酸奶,而是選擇了被大企業忽略的 一個細小市場,專門向消費者提了家用自制酸奶機,填補了這一市場空白。公司將“暢 爽”牌酸奶機外型設計成“心型”形狀、小巧時尚,材質環保安全;指導消費者盡情發 揮想象力和創造力,根據自己的偏好,放入不同的水果、堅果、健康谷物等,調制出不 同口味的酸奶,口感更濃郁、更健康;公司提供5年免費上門維修服務。該公司經過媒 體市場推廣和消費者的口口相傳,使“自制酸奶”成為消費新時尚。公司最初只在大型 超市銷售“暢爽”牌酸奶機,隨著顧客的需求上升,為進一步方便顧客購買,公司又在 兩個知名購物網站上銷售其產品,此外還與某大型家電零售商進行合作,贏得了很好的 口碑。

問:

1)     結合案例分析該公司在市場中所處的競爭地位。5分)

2)     結合案例分析“暢爽”牌酸奶機的產品層次。6分)

3)     結合案例分析該公司釆用了何種分銷策略。4分)


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